So erhalten Sie ein großartiges Logo-Design: Ein Interview mit Patrick Llewellyn

99designs ist ein Pionier im Bereich Crowdsourcing. Über 99Designs können Unternehmen Wettbewerbe für neue Logos, Verpackungsdesigns oder jedes Projekt durchführen, für das Grafiken erforderlich sind. Der Prozess der Durchführung eines Wettbewerbs beinhaltet eine offene Runde, in der alle Grafiker der 99designs-Community die Möglichkeit haben, sich einzureichen. Darauf folgt ein „geschlossener“ Wettbewerb, bei dem der Kunde die Designer einschränkt, die an einer Handvoll teilnehmen können. Wenn das Unternehmen einen Gewinnerentwurf auswählt, erhält der Grafiker einen finanziellen Preis von mehreren hundert Dollar.

Als Fit Small Business unser Logo umgestaltete, verwendeten wir 99designs. Insgesamt waren wir mit den Ergebnissen zufrieden. Fünfzig Designer nahmen an dem Prozess teil und reichten 178 Designs ein. Sie können das Gewinnerdesign in der oberen linken Ecke dieser Seite sehen. Als ich die Gelegenheit erhielt, den CEO von 99designs zu interviewen, sprang ich darauf.

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Das vorgeschlagene Thema des Interviews war das neue Produkt von 99designs, in dem „ein Logo und eine gehostete Website“ angeboten werden. Grundsätzlich gibt es einen Designwettbewerb, bei dem ein Logo erstellt wird. Anschließend erstellt der Designer eine Website, die das Logo enthält, mit dem Website-Generator von Jimdo. Das Unternehmen muss lediglich den Inhalt einfügen (mithilfe des Website-Builders), um eine professionell aussehende Website zu erstellen, die sofort verwendet werden kann. Nette Idee!

Ich war jedoch viel mehr an den Designwettbewerben interessiert, die im Mittelpunkt des Interviews standen. Die folgenden Fragen und Antworten basieren auf meinem Interview mit Patrick Llewellyn, dem CEO von 99designs. Die Antworten sind jedoch nicht seine genauen Worte, sondern basieren auf meinen Notizen.

99designs ermöglicht es Unternehmen, verschiedene Preise anzubieten. Wie beeinflusst das Preisniveau die Anzahl der am Wettbewerb teilnehmenden Personen und die Qualität der Designer?

Ein höherer Preis erhöht die Anzahl der Designer, die Designs einreichen. Es gibt jedoch eine Reihe von Faktoren außerhalb der Preissumme, die sowohl die Anzahl als auch die Qualität der beteiligten Designer stark beeinflussen werden. Insbesondere das Thema Design, die Qualität der Aufgaben und das Feedback des Unternehmens zu Designs sind sehr wichtig.

Nachdem ein Design eingereicht wurde, hat das Unternehmen, das den Wettbewerb durchführt, die Möglichkeit, Sterne für die einzelnen Designs zu vergeben, sowie mehr qualitatives Feedback. Wenn Designer erkennen, dass das Unternehmen aktiv am Wettbewerb teilnimmt, neigen sie eher zur Teilnahme.

Was meinst du mit Thema und Qualität der Aufgabe?

Während alle Wettbewerbe eine gute Anzahl von Antworten erhalten, ziehen die Designer ihre Interessen an. Für Wettbewerbe wie Kaffee, Lebensmittel, Fahrräder, Tiere usw. wird allgemein viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Diese sind recht einfach zu unterstützen, nicht umstritten, keine moralischen Einwände und es gibt viele kreative Möglichkeiten, die es zu erkunden gilt. Auf der anderen Seite neigen Projekte in konservativeren Industrien, in denen weniger Spielraum für Kreativität besteht, dazu, weniger Designer zu involvieren.

Der Auftrag, den das Unternehmen erstellt, um seine Designanforderungen darzustellen, ist sehr wichtig, weil es auch die Ernsthaftigkeit des Unternehmens zeigt, das den Wettbewerb startet. Wir verlangen nicht, dass das Unternehmen den Preis für einen Wettbewerb garantiert. Deswegen müssen Designer oft entscheiden, ob sie einen potenziellen finanziellen Vorteil haben. Sie verwenden den kreativen Auftrag, um diese Entscheidung zu treffen. Nimmt das Unternehmen den Wettbewerb zuerst ernst? Haben sie sich Zeit genommen und nachgedacht? Zweitens verwenden Designer die Aufgabe, um herauszufinden, ob der Wettbewerb zu ihrer Ästhetik und ihrem Können passt.

Was kann ein Unternehmen tun, das einen Wettbewerb startet, um die richtigen Designer einzubinden?

Ich bin froh, dass Sie den Begriff "richtig" anstelle von "best" verwendet haben. Beispielsweise kann ein Designer Logos für professionelle Dienstleistungsunternehmen wie Buchhalter verwenden, aber nicht für das Design von Restaurants. Wir haben kürzlich unser Discover-Tool eingeführt, mit dem Unternehmen die Logos unserer über 850.000 starken Community von Designern durchsuchen können. Basierend auf dem, was Designer im Unternehmen erforschen, zeigt das Discover-Tool Arbeiten von Designern, an denen sie eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, daran interessiert zu sein. Wenn ein Unternehmen einen Designer sieht, der ihm gefällt, kann er es einladen, an dem von ihm veranstalteten Wettbewerb teilzunehmen .

Wie viel Prozent der Designer reagieren auf die Einladung?

In der Nähe von 10% bis 20%. Wenn ein Unternehmen jedoch einen bestimmten Designer mag, kann er seine Chancen erhöhen, indem er zum Ausdruck bringt, warum er den Designer einbeziehen möchte. Zum Beispiel schreiben Sie etwas wie "Wir mögen die folgenden Logos, die Sie erstellt haben, und möchten ein Logo mit einem ähnlichen visuellen Thema".

Ich würde gerne sagen, dass ein Unternehmen höchstwahrscheinlich ein Design bekommt, das er liebt, ohne sich an einzelne Designer wenden zu müssen. Wir verlangen nicht, dass sich Unternehmen verpflichten, für einen Wettbewerb zu bezahlen. Unternehmen entschieden sich jedoch für die Auswahl eines Gewinners und vergeben einen Preis in rund 90% aller Wettbewerbe.

Wie können Sie die beste Arbeit von den Designern erhalten, die an einem Wettbewerb teilnehmen?

Die Bereitstellung von Feedback zu den eingereichten Designs ist von zentraler Bedeutung. Je detaillierter desto besser.

Es ist wichtig, direkt zu sein, sowohl wenn ein Entwurf Ihren Wünschen entspricht, als auch nicht Ihren Wünschen. Wenn Sie höflich sagen, dass ein Design nicht Ihrem Geschmack entspricht, sparen Sie dem Designer mehr Zeit und investieren die Richtung des Wettbewerbs, da alle Designer das Feedback lesen können.

99designs ermöglicht es Unternehmen, Sternbewertungen für Designs zu vergeben. Die Bewertung von 4 und 5 Sternen in der offenen Phase eines Designwettbewerbs wirkt sich manchmal darauf aus, Teilnehmer, die keine hohe Bewertung erhalten haben, von der Teilnahme abzulehnen. Wenn sie ein paar Leute mit hohen Bewertungen sehen, können sie sich sagen: „Das Geschäft hat bereits eine Reihe von Designern, die sie hoch einschätzen. Meine Gewinnchancen sind gering. Ich sollte mich nicht mehr darum kümmern. “Aus diesem Grund schlage ich vor, dass Unternehmen in der ersten Phase im Allgemeinen nicht mehr als 3 Sterne vergeben.

99designs bietet fertige Logos und die Möglichkeit, direkt mit einem bestimmten Designer zu arbeiten. Wann empfehlen Sie diese Produkte anstelle eines Gewinnspiels?

Ein Designwettbewerb erfordert Zeit und Aufwand von dem Unternehmen, das ihn betreibt. Wenn ein Unternehmen nicht die Zeit verbringen möchte, um detaillierte Angaben zu machen, was es will, oder Feedback zu den eingereichten Designwettbewerben zu geben, kann das fertige Logo eine gute Lösung sein. Dies sind Logos mit Vorlagen, die an den Namen, den Slogan und das Farbschema des Unternehmens angepasst werden können.

Der Eins-zu-eins-Service ist eine natürliche Erweiterung der 99designs-Wettbewerbe. Ein Unternehmen veranstaltet einen Wettbewerb und findet einen Designer, mit dem er zukünftig arbeiten möchte. Über 99 Designs können sie mit dem jeweiligen Designer zusammenarbeiten, ohne einen Wettbewerb durchführen zu müssen. Der Designer erhält einen garantierten Geldbetrag und kann sich somit voll und ganz dem Projekt widmen.

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Patrick Llewellyn, Geschäftsführer von 99Designs

Patrick Llewellyn kam 2009 zu 99designs, dem weltweit größten Marktplatz für Grafikdesign, und war zuvor zehn Jahre lang bei Nextec Strategic Capital tätig, um australische Technologie- und Medienunternehmen mit Erfahrung in den Bereichen Wachstum und Kapitalbeschaffung zu beraten.

2010 zog Patrick nach San Francisco, um das US-Büro von 99Designs zu eröffnen und die Expansion in den USA und im Ausland zu überwachen. Er wurde im Januar 2011 offiziell zum CEO ernannt und leitete 99designs schnell zu einer 35-Millionen-Dollar-Kapitalinvestition, die von Accel Partners (Facebook, Dropbox, Etsy) geleitet wurde.

Seitdem hat Llewellyn den europäischen Hauptsitz von 99designs in Berlin sowie Standorte in lokalisierten Sprachen in Europa und Lateinamerika eröffnet. Er hat das Unternehmen von einer Handvoll Mitarbeitern auf 115 in San Francisco, Melbourne, Berlin und Rio de Janeiro vergrößert. Seit Januar 2015 hat 99designs mehr als 350.000 Grafikdesignwettbewerbe veranstaltet und mehr als 100 Millionen US-Dollar an seine Gemeinschaft von 950.000 Designern auf der ganzen Welt ausgezahlt.